网红城市半年报：“破圈”的法则与挑战-江南现场晨报

网红城市半年报：“破圈”的法则与挑战

时间：2025-05-07 12:57:00 来源：江南现场晨报

《黑神话：悟空》推动山西古建筑破圈，破圈游戏正式成为城市形象传播的网红主赛道。

过去的城市半年时间，也曾出现很多关乎城市传播的半年报瞩目时刻：“尔滨”以热情服务享誉全网，西北小城天水以一碗麻辣烫出名，法则“神仙”聚会使洛阳城内古韵十足，挑战王婆说媒引爆古都开封，破圈郭有才直播让菏泽南站出圈，网红“6A景区”胖东来带火许昌，城市阿勒泰再度掀起影视取景地的半年报朝觐热潮，南昌撕下“小透明”标签，法则以特种兵旅游狂吸大学生……

但瞩目并非胜利。挑战

事实上，破圈城市形象传播在2024上半年已然来到一个关键抉择点：当“网红城市”声量越来越大、网红数量越来越多时，城市网络流量是否依然是城市传播中的“KPI”？城市管理者又该如何正确运用和发挥网络流量对于城市传播的价值？

随着社交网络进一步渗透人们的生活、文旅消费日益成为激发城市活力的新抓手，不论是从技术条件的成熟度还是发展需求的紧迫度上，城市形象传播都成了主政者的重要课题。

自2020年起，南方周末城市（区域）研究中心聚焦城市“能见度”，以《城市形象年度观察报告》呈现对城市形象传播趋势的分析。

形势越发多变，抉择就在眼前。因此，研究团队首次以半年报的形式，探讨当前已然出现的关键话题。在我们看来：成为“网红城市”不是终点，而是城市形象塑造的新起点；打造“网红城市”也不仅是传播的课题，而是城市治理、营商环境、文旅发展等多个要素相互促进的综合产物。这是一场“持久战”，而非“突击战”。